Turbomilk

Begun

Пиктограммы для лидера рынка контекстной рекламыВеб-портал | Финансы | Реклама

Однажды к нам обратился лидер российского рынка контекстной интернет-рекламы компания Бегун за тем, чтобы мы нарисовали иконки для всех рекламируемых товаров и услуг. Ведь рекламные блоки с иллюстрациями привлекают больше внимания пользователей и имеют более высокий CTR (уровень конверсии).

У Бегуна есть тип рекламных блоков, в которых показываются тематические иконки. Наш чудо-индексатор смотрит рекламируемый сайт и определяет тематику, и согласно тематике показывает иконку. Иногда индексируемый текст может не точно соответствовать тематике объявления, и поэтому нужны иконки которые не чётко показывают тему, а лишь определяют её. Аллегория должна быть верной, чтобы рубрика «ремонт» не показывала иконку с автомобилем, но не нужно конкретизировать, что это исключительно ремонт. Попробуете такое противоречие осмыслить?Алексей Шмелёв, Бегун

Вопреки традиции начали не со скетчей, но со стиля иконок. Мы довольно долго думали — какой стиль иконок/пикторамм будет более уместен для рекламных блоков. Ведь нужно, чтобы иконки привлекали внимание к блоку, но не отвлекали от самого объявления. Лишняя детальность в этом деле не нужна. Поэтому мы остановились на старых добрых пиктограммах — они универсальны и легко читаются. Плюс, за счет того, что все они нарисованы в векторе, их легко масштабировать.

Плоские пиктограммы с фирменным зеленым градиентом в качестве заливки. Старые иконки Бегуна были заключены в прямоугольники, мы предложили отказаться от каких-либо «контейнеров». Плюсы такого решения: пиктограмма является частью дизайна страницы и реклама не выглядит чужеродно; пиктограмма может быть чуть большего размера — не тратим место на поля. Вот как бы выглядели объявления с новыми иконками:

Был учтен и тот факт, что объявления могут иметь разный дизайн, чтобы подстраиваться под дизайн сайтов на которых они размещены. Наши пиктограммы отлично выглядят при любом сочетании цветов и ориентации блоков.

Далее мы принялись за скетчи, коих нарисовали великое множество. Вот лишь крошечная их часть:

Потом мы сели и за несколько недель нарисовали более сотни пиктограмм:

О компании Begun

Компания «Бегун» – основоположник и один из лидеров российского рынка контекстной интернет-рекламы с 2002 года. Тысячи медиапартнеров, среди которых известнейшие сайты рунета – Rambler, Mail.Ru, Афиша – ежедневно направляют сотни тысяч посетителей на сайты клиентов «Бегуна». Рекламная сеть охватывает всю активную аудиторию российского Интернета, а это более 20 миллионов человек в месяц.

Участники проекта

• Денис Кортунов — Арт-директор
• Вячеслав Кисляков — Дизайнер

Условия использования

Картинки предназначены только для оценки качества работы компании Турбомилк. Права на их использование принадлежат нашим клиентам.